Il sistema fieristico italiano, piattaforma per lo sviluppo del made in Italy.

1. Il sistema fieristico italiano, piattaforma per lo sviluppo del made in Italy. Risposte per far fronte alla crisi internazionale. Raffaele Cercola Presidente di AEFI Estratto dalla ricerca sulle dinamiche strategiche del sistema fieristico italiano realizzata nel 2008 dalla Università degli Studi di Napoli per conto di AEFI Milano 10/12/2008

2. Agenda • La percezione della crisi da parte dei quartieri fieristici • Le risposte strategiche preventivate dai quartieri fieristici per fronteggiare la crisi • Le attese dei quartieri fieristici nei confronti delle istituzioni

3. AGENDA • La percezione della crisi da parte dei quartieri fieristici • Le risposte strategiche preventivate dai quartieri fieristici per fronteggiare la crisi • Le attese dei quartieri fieristici nei confronti delle istituzioni

4. Impatto della crisi Significativo Moderato 2008 2009 2010 2011 Anni La crisi non ha ancora fatto sentire i suoi effetti che si produrranno nei prossimi 2 anni… 2 anni

5. Impatto su fiere locali a carattere consumer Alto 28% 30% Impatto su fiere nazionali e internazionali a carattere business Basso Alto 30% 12% Basso …la crisi colpirà tutte le diverse tipologie di eventi fieristici ma con diversa intensità… Ritengono che la crisi colpirà in maniera forte tutte le tipologie di fiere Ritengono che la crisi colpirà soprattutto le fiere locali a carattere consumer Ritengono che la crisi colpirà soprattutto le fiere nazionali e intenazionali a carattere business Ritengono che la crisi non colpirà in maniera forte alcun tipo di fiera

6. Basso Alto Impatto su numero fiere 39% Impatto su ricavi medi unitari Impatto su numero espositori Impatto su numero fiere 14% Impatto su ricavi medi unitari Impatto su numero espositori Impatto su numero fiere 47% Impatto su ricavi medi unitari Impatto su numero espositori …la crisi avrà conseguenze che in alcuni casi porteranno persino alla cancellazione di alcune fiere… Ritengono che la crisi colpirà tutte le dimensioni della perfomance di una fiera Ritengono che la crisi colpirà soprattutto la partecipazione degli espositori Ritengono che la crisi colpirà soprattutto il numero di fiere ospitate

7. …la crisi porterà ad una accelerazione della trasformazione in atto nel settore relativamente sia ai quartieri fieristici sia agli eveti fieristici… Cambiamento delle funzioni dei quartieri fieristici • Avvento di mezzi di comunicazione alternativi alla fiera • Riduzione del valore degli spazi fieristici • Globalizzazione degli organizzatori di fiere • Aumento dei contenuti esperenziali degli eventi fieristici • Riduzione del ciclo di vita delle fiere Radicale 49% Cambiamento delle funzioni degli eventi fieristici 6% Radicale Limitato 28% 17% Limitato Ritengono che i quartieri cambieranno la propria funzione nel tempo L’effetto della crisi Ritengono che gli eventi fieristici si modificheranno radicalmente Ritengono che gli eventi fieristici cambieranno la propria funzione nel tempo Ritengono che nè i quartieri fieristici nè gli eventi fieristici cambieranno la propria funzione

8. PERCEZIONE DELLA CRISI: RIEPILOGO • La crisi non ha ancora fatto sentire i suoi effetti che si produrranno nei prossimi 2 anni… • …la crisi colpirà tutte le diverse tipologie di eventi fieristici ma con diversa intensità… • …la crisi avrà conseguenze che in alcuni casi porteranno persino alla cancellazione • di alcune fiere… • …la crisi porterà ad una accelerazione della trasformazione in atto nel settore relativamente • sia ai quartieri fieristici sia agli eveti fieristici…

9. AGENDA • La percezione della crisi da parte dei quartieri fieristici • Le risposte strategiche preventivate dai quartieri fieristici per fronteggiare la crisi • Le attese dei quartieri fieristici nei confronti delle istituzioni

10. Inadeguato alla crisi Adeguato alla crisi Co-makership fiera-organizzatore 49% • Condivizione del rischio della fiera tra quartiere fiersistico e organizzatore • Riduzione del prezzo di spazi e servizi • Ingresso in business correlati • Integrazione dell’offerta di spazi • Creazione di reti • Razionalizzazione della tempistica degli eventi • Uso delle tecnologie web • Sviluppo di eventi di nuova concezione Razionalizzazione del business Innovazione dell’evento fieristico Co-makership fiera-organizzatore 34% Razionalizzazione del business Innovazione dell’evento fieristico Co-makership fiera-organizzatore 17% Razionalizzazione del business Innovazione dell’evento fieristico I quartieri fieristici prevedono una molteplicità di risposte strategiche alla crisi Ritengono che alla crisi si dovrà rispondere attraverso una razionalizzazione del business Ritengono che alla crisi si dovrà rispondere con un aumento della collaborazione tra fiera e organizzatore Ritengono che alla crisi si dovrà rispondere con l’innovazione nell’offerta di eventi fieristici

11. AGENDA • La percezione della crisi da parte dei quartieri fieristici • Le risposte strategiche preventivate dai quartieri fieristici per fronteggiare la crisi • Le attese dei quartieri fieristici nei confronti delle istituzioni

12. La predisposizione di risposte adeguate a fronteggiare la crisi in atto richiede che al settore fieristico sia riconosciuto pienamente il ruolo di motore dello sviluppo Agevolazioni Regolamentazione Internazionalizzazione Innovazione Governo Coordinamento delle Regioni ICE Associazioni di Categoria • Sovvenzione agli eventi che promuovono il made in Italy • Inclusione delle fiere nel pacchetto imprese • Sovvenzioni per l’introduzione ed il miglioramento dei sistemi di certificazione dei dati • Ripristino del precedente regime di tassazione dei padiglioni • Legge quadro nazionale di settore • Omogeneizzazione delle normative regionali • Semplificazione della normativa tecnica • Creazione di un’authority per l’audit di fiere e quartieri fieristici volta a regolare l’accesso ai finanziamenti e la coerenza dei calendari fieristici • Finanziamento di progetti per la realizzazione di eventi fieristici innovativi • Creazione presso le ambasciate di presidi per la promozione del sistema fieristico italiano all’estero • Creazione di un bureau de mariage per le alleanze internazionali • Rinnovo e potenziamento dell’accordo Aefi – CFI – Ministero dello sviluppo economico per l’internazionalizzazione incoming e outgoing

13. GRAZIE PER L’ATTENZIONE