Mediasidonnaisuus-tutkimussarja 2007 Asuminen Terveys ja hyvinvointi Elintarvikkeet ja ruuanlaitto

1. Mediasidonnaisuus-tutkimussarja 2007 Asuminen Terveys ja hyvinvointi Elintarvikkeet ja ruuanlaitto

2. Mediasidonnaisuus 2007 Miten tutkittiin ? • Mediasidonnaisuus-tutkimussarja tehtiin osana KMT:n yhteydessä tehtävää kirjekyselyä keväällä 2007 • Toimeksiantaja Aikakauslehtien liitto, toteuttaja TNS Gallup Mitä tutkittiin • Suhtautuminen elintarvikkeisiin / asumiseen / terveyteen ja hyvinvointiin • Yllä mainittuihin aihealueisiin liittyvien tuotteiden ostamista • Kiinnostus näihin aihealueisiin ja hyödyllisen tiedon saanti eri tiedotusvälineistä

3. Asuminen

4. Asuminen

5. Kodinvaalijat, 18 % Vaihtelunhaluiset etsijät, 22% Asuminen 2007 • panostavat kodin viihtyisyyteen ja sisustamiseen • tärkeää että koti omannäköinen ja –tyylinen • jatkuva kodin uudistaminen ominaista • viettävät aikaa liikkeissä ideoita etsien • seuraavat asumiseen liittyviä lehtiä • arvostavat laatua • 64 % naisia • useimmiten 45+ -vuotiaita naisia • hyvätuloisia • Lukevat perhelehtiä, naisten yleis- ja erikoisaikakauslehtiä, asumisen- ja harrastelehtiä sekä asiakaslehtiä • ostavat edullisia sisustustuotteita • laadulla ja merkeillä vähemmän merkitystä • 72 % naisia • useimmiten 12-64 -vuotiaita naisia • lapsiperheitä • alempia toimihenkilöitä / työntekijöitä • Lukevat naisten yleis- ja erikoislehtiä, asumisen lehtiä, asiakaslehtiä ja nuorten lehtiä

6. Ei mun juttu, 21 % • koti tärkeä rentoutumispaikka • se miltä koti näyttää ei ole tärkeää • eivät sisusta • remontoivat pakon edessä • 64 % miehiä • useimmiten 25-64 -vuotiaita miehiä • talouden tulot alle 35.000 € vuodessa • Lukevat autoilu- ja tekniikan lehtiä sekä tietotekniikan lehtiä Asuminen 2007 Laatua arvostavat, 33 % • koti tärkeä rentoutumispaikka • arvostavat laatua ja merkkituotteita • muuttavat sisustusta harvoin • ostavat harvemmin huonekaluja • asioivat saman ketjun myymälöissä • 61 % miehiä • useimmiten 12-64 v. miehiä • Lukevat autoilun- ja tekniikan lehtiä sekä talouselämän lehtiä

7. Terhinteesit • Susanna, 35, Matin vaimo, kampaaja • ”Joulusuunnitelmat laadittu, 140 itsetehtyä joulukorttia valmiina! Jotain kivaa vois laittaa tuohon eteisen tyhjälle seinälle.” • Tiia, 13, Susannan ja Matin tytär, koululainen”Isona vois olla vaikka tanssija tai joku kuuluisa telkkarissa.” • Ikea Anneli, 58, pankin asiakaspalveluneuvoja, asuu miehensä hallintojohtaja Reinon kanssa omakotitalossa Pispalassa. ”Kolme hyvin kasvatettua lasta ja viisi lastenlasta. Ei meidän pojat kyllä saaneet tuolla tavalla melskata, maljakotkin täytyy nostaa turvaan kun tulevat yökylään.” Vepsäläinen • Jarkko, 30, Mairen poika, ikiteekkari, vuokrayksiö lähiössä. • ”Kännykkä hajosi, täytyy ottaa vanha käyttöön. Mä sain ton säkkituolin synttärilahjaksi broideilta samalla viikolla kun Suomi voitti lätkämestaruuden. Tänään ei jaksa siivota.” • Itäkeskus • Matti, 37, Annelin poika, tietoliikennepäällikkö, rivitalokoti Espoossa. • ”No, 42-tuumainen plasmatelevisio sopii takkahuoneen karvalankamaton sävyyn paremmin kuin 26-tuumainen. ” • Artek, (vanhemmilta saatua kalustoa voi täydentää)

8. Terveys ja hyvinvointi 2007 Terveys ja hyvinvointi

9. Terveys ja hyvinvointi

10. Elämänlaatuun panostavat, 20 % Luonnollisesti tasapainoiset, 27% Terveys ja hyvinvointi 2007 • kiinnostuneet erittäin paljon terveydestä ja hyvinvoinnista • liikkuvat säännöllisesti • kiinnittävät huomiota ruokavalioon • suosivat laatua ja merkkivalmisteita • suosivat terveysvaikutteisia tuotteita • varmistavat vitamiinien saannin valmistella • kokeilevat uutuuksia • ostavat terveys- ja hyvinvointilehtiä • 63 % naisia • useimmiten 45-64 v. tai 12-24 v. naisia • Lukevat perhelehtiä, naisten yleis- ja erikoislehtiä, asumisen lehtiä sekä asiakaslehtiä • käyttävät vitamiineja vain todelliseen • tarpeeseen • 57 % naisia • useimmiten 65+ v. naisia • Lukevat perhelehtiä, naisten yleis- ja erikoislehtiä sekä asiakaslehtiä

11. Hällä väliä, 23 % • kiinnostus terveyteen ja hyvinvointiin liittyviin asioihin on keskimääräistä vähäisempää • 67 % miehiä • useimmiten alle 45 v. miehiä • korkeakouluopinnot omaavia • Lukevat autoilu- ja tekniikanlehtiä, tietotekniikan lehtiä, tiedelehtiä sekä ammattilehtiä Terveys ja hyvinvointi 2007 Terveyttä purkista, 24 % • luottavat vitamiinien saannissa vitamiinivalmisteisiin • ruoka harvemmin paras vitamiinin lähde • luontaistuotekaupan lääkevalmisteet kiinnostavat • uutuudet kiinnostavat hieman keskimääräistä enemmän • 52 % naisia, 48 % miehiä • useimmiten 12-35 v. naisia ja miehiä • lapsiperheitä • Lukevat tietotekniikan, autoilu- ja tekniikan lehtiä sekä nuorten lehtiä

12. Terhinteesit • Laila, 66, kirjanpitäjä, eläkkeellä • ”Keväällä varsinkin on kaunista kun etelärinteiden pälvipaikkoihin ilmestyvät ensimmäiset leskenlehdet.” • Sauvakävely • Liisa, 48, sähköalan perheyritys puoliso Pertin kanssa, tytär Minna, 22, opiskelija, auttelee viikonloppuisin • ”Tässä iässä sitä täytyy pitää itsestään entistä parempaa huolta, ihan jo ulkonäönkin takia, kyllä sinäkin sitten ymmärrät” • Bodypump • Marko, 36, ekonomi, kiinteistönvälittäjä, LKV • ”Sitä kun painaa pitkää päivää provikkapalkalla, niin vapaalla haluaa ottaa vähän rennommin. Keväällä täytyy vetää taas tehokuuri salilla, niin kehtaa mennä biitsille.” • Emma, 26, myyntisihteeri, puoliso Risto, 28, autonkuljettaja, kaksio Keravalla, lapset 1v ja 3v. • ”Mä kuulin töissä yhdeltä Mallulta – se on kans vaaka – että nää auttaa kevätväsymykseen tosi nopeesti” • Tiistain jumppaan pitäis joskus ehtiä...

13. Elintarvikkeet ja ruokailu

14. Elintarvikkeet ja ruokailu

15. Kokeilevat kotikokit, 19 % Perinteiset kotikokit 18 % Elintarvikkeet 2007 • arvostavat arkiruokaa / itse tehtyä ruokaa • leipovat itse • arvostavat kotimaista ruokaa ja ruoan terveellisyyttä • lisäaineet arveluttavat • käyttävät eineksiä arkena • haluavat vaihtelua: keräilevät ruokaohjeita, kokeilevat uusia reseptejä • kokeilevat uusia tuotteita • ruokamainonta ja lehtien ruokaohjeet vaikuttavat • 65 % naisia • 35+ -vuotiaita naisia • pienituloisia • lukevat pakkausselosteita • eivät käytä eineksiä arkena • pitäytyvät perinteisessä; eivät kiinnostuneita uusista resepteistä • eivät halua kokeilla eksoottisia makuja • ruokamainonta ei saa kokeilemaan • 72 % naisia • useimmiten 45+ -vuotiaita naisia • pienituloisia

16. Hyvänruoanystävät, 19 % • kokeilevat eksoottisia ruokia ja ovat vahvojen makujen ystäviä • heräteostajia • mainonta saa kokeilemaan tuotteita • ruoanlaiton helppous arkena miellyttää; käyttävät eineksiä, pakasteita • laittavat ruokaa viikonloppuisin • syövät ravintoloissa • ostavat keskimääräistä vähemmän kotimaisia elintarvikkeita • 59% miehiä, 41% naisia • useimmiten 12-44 -vuotiaita miehiä ja naisia • hyvätuloisia • pääkaupunkiseudulla asuvia Elintarvikkeet 2007 Modernit ruokamatkailijat, 18 % • ovat vaihtelunhaluisia; uudet reseptit kiinnostavat, kokeilevat uutuuksia • kokeilevat eksoottisia ruokia ja pitävät maustetusta ruoasta • arvostavat kotimaisuutta ja puhtautta / vierastavat lisäaineita • käyttävät vähemmän eineksiä ja pakasteita • keräävät ruokaohjeita • lehtien ruokaohjeissa mainitut tuotteet kiinnostavat • ruokamainonta saa kokeilemaan tuotteita • 60 % naisia, 40 % miehiä • useimmiten 35-64 -vuotiaita naisia • johtavassa asemassa tai toimihenkilöitä • pääkaupunkiseudulla asuvia

17. Elintarvikkeet 2007 Syö elääkseen, 21 % • ruoka täyttää perustarpeen • arvostavat kotiruokaa • helpottavat eineksillä ja pakasteilla arkea • merkkiuskollisia • 75 % miehiä • työntekijöitä ja opiskelijoita • ei-päivittäisostopäättäjiä

18. Lukevat muita useammin • perhelehtiä, naisten yleis- ja erikoislehtiä, asumisen lehtiä sekä asiakaslehtiä • perhelehtiä, naisten yleislehtiä, asumisen lehtiä sekä asiakaslehtiä • naisten yleis- ja erikoislehtiä, asumisen lehtiä, harraste- ja tiedelehtiä sekä talouselämän lehtiä • nuorten lehtiä, autoilulehtiä, harraste-, tiede- ja tietotekniikka lehtiä sekä talouselämän lehtiä • autoilulehtiä, nuorten lehtiä sekä ammattilehtiä • Kokeilevat kotikokit • Perinteiset kotikokit • Modernit ruokamatkailijat • Hyvänruoan ystävät • Syö elääkseen

19. Terhinteesit • Marja-Leena, 53, siivoustyönjohtaja, kuopus juuri muuttanut kotoa, puoliso Pentti, 51, poliisi. • ”Essu liehumaan ja potut kiehumaan, niinkuin äiti aina sanoi. Kun tekee kaiken alusta asti itse, tietää mitä syö.” • tuoretta torilta • Johanna, 32-37, markkinointiassistentti, avomies Mika, opettaja, lapsi tulossa, ensiasuntona kaksio Herttoniemessä • ”Tuo töistä tullessa kevätsipuleita, ne mä unohdin. Ja katso etteivät ole nahistuneita.” • Alepa, Citymarket, Prisma • Jore, 26, maalari, poikamies, vuokrayksiö Kalliossa • ”Meni vähän myöhään, nyt täytyy saada jotain purtavaa, onneksi alakerran putiikista saa valmiita annoksia sunnuntainakin iltaan asti” • Siwa (7–23), ABC • Noora, 38, työterveyshoitaja, puoliso Vesa, puuseppä, poika Jere, 14. Isoäidiltä peritty kolmio Punavuoressa. • ”Intian keittiö on tosi monipuolinen, sitäpaitsi vegeversiot kelpaa meidän ekopeikollekin.” • Kauppahalli • Robert, 49, talousjohtaja, eronnut, uusi puoliso Stina, 33, kuvaussihteeri. • ”Lampaan marinadissa pitää olla reilusti valkosipulia, kokonaisuuden viimeistelee oma salainen yrttisekoitukseni” • Stockan Herkku