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Posicionamiento Web

Posicionamiento Web. El componente de visibilidad en la Web Lluís Codina (UPF) Estudios de Periodismo Febrero 2007. Qué es el posicionamiento. Posicionar: Colocar una cosa en un lugar óptimo Posicionamiento web:

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  1. Posicionamiento Web El componente de visibilidad en la Web Lluís Codina (UPF)Estudios de PeriodismoFebrero 2007

  2. Qué es el posicionamiento • Posicionar: • Colocar una cosa en un lugar óptimo • Posicionamiento web: • Lo esencial: Aparecer en la primera página de resultados de los motores de búsqueda • Adicionalmente: Aparecer en directorios y portales Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

  3. El contexto de los motores de búsqueda • Hasta un 70 por ciento del tráfico de un sitio web puede proceder de los motores • El 90 por ciento de los usuarios se detiene en la tercera página de resultados de los motores de búsqueda Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

  4. Cuáles son los motores y directorios “que importan” • Motores de búsqueda: • Google • Yahoo • Windows Live • AskJeeves • Directorios: • Yahoo • Dmoz Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

  5. El error de cálculo • La idea intuitiva: “Ser el tercero o el cuarto no es tan diferente de ser el segundo o el primero” • La realidad: • Solamente el 20 por ciento de los usuarios llega a la segunda página • Solamente el 10 por ciento a la tercera página • Menos del 3 por ciento a la cuarta página … Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

  6. Factores que benefician el posicionamiento • Principales factores internos: • Contenido textual • Actualizaciones • URL • Texto de los enlaces de navegación • Metadatos (title, alt, meta) • Principales factores externos: • Número de enlaces de entrada “de buena reputación” • Texto de los enlaces de entrada • Profundidad de indización en los motores • Presencia en directorios y portales Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

  7. Factores que perjudican el posicionamiento • Factores internos: • Diseño de la página (p.e. frames) • Uso inadecuado de gráficos y animaciones • Contenido no enfocado en el tema del sitio • Enlaces de salida “endogámicos” • Factores externos: • Ausencia de enlaces de entrada • Enlaces de entrada endogámicos y/o de “mala reputación” Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

  8. El problema esencial • Inadecuada comprensión de cómo “piensan” los motores de búsqueda: • En términos de código fuente y no de la interpretación final del navegador • En términos de la palabras clave del contenido • En términos de reputación: enlaces procedentes de páginas que, a su vez, son muy enlazadas Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

  9. Elementos clave de una campaña de posicionamiento • Cambios en el contenido: páginas de contenido orientado a los temas del sitio • Cambios en el código fuente: eliminación de barreras técnicas • “Aprovisionamiento” de enlaces: portales y guías temáticas • Altas: en motores de búsqueda y directorios • Planificación: futuros contenidos y actualizaciones Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

  10. Instrumentos de medida de coste cero • PageRanktoolbar.google.com • TrafficRanktoolbar.alexa.com • Profundidad de indizaciónComando site • Número de enlaces de entradaComando link • Presencia en Yahooes.dir.yahoo.com • Presencia en Dmozwww.dmoz.org> España Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

  11. Fuentes de información • Hipertext.netwww.hipertext.net • Search Engine Watchwww.searchenginewatch.com • Axandrawww.axandra.com > Boletín • Bibliografía técnica actualizada sobre posicionamiento web o posicionamiento en buscadores • Búsquedas en la Web: “posicionamiento web”, “web positioning”, etc. Lluís Codina (www.lluiscodina.com) Universitat Pompeu Fabra. Estudis de Periodisme

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