El lector promedio de ISTMO es un adulto joven de nivel socioeconómico y cultural elevado,

1. Perfil del lector El lector promedio de ISTMO es un adulto joven de nivel socioeconómico y cultural elevado, inmerso en el ambiente empresarial e intelectual, atraído por el análisis de las corrientes sociales y económicas del mundo, con un papel de liderazgo en el campo laboral, familiar y educativo. • •Tiraje de 20,000 ejemplares bimestrales. Circulación auditada por el Instituto Verificador de Medios. Registro no. 140/06 en 2003. • •Desde hace 45 años, ISTMO se edita bimestralmente sin interrupción, lo que habla de su calidad, permanencia en el mercado y apreciación de sus lectores. • •ISTMO es un instrumento de formación empresarial, cultural y social, avalado por la Universidad Panamericana (UP) y el Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (IPADE). • • Presenta análisis profundos y objetivos de reconocidos especialistas en alta dirección, temas sociales, filosóficos y educativos.

2. Circulación Pagada (por suscripción) 71% Empresarios del IPADE 17% Profesionistas y egresados UP 26% Locales cerrados y profesionistas independientes 13% Controlada (promoción) 29% Distribución por zona geográfica •Distrito Federal y zona metropolitana 13,523 68% •Jalisco 3,767 19% •Nuevo León 1,272 6% •Resto de la República 1,280 6% •Extranjero(España, Estados Unidos y 158 1% Latinoamérica. La reciben principalmente 20,000100% bibliotecas y universidades).

3. Edad* Sexo* Hombres Mujeres 18 a 25 años 26 a 35 años 36 a 45 años 46 años o más A/B C Acostumbra leerla Lee algunos artículos Lee la revista completa Sí colecciona la revista 81% de los lectores tienen entre 18 y 45 años Nivel socioeconómico* Hábitos de lectura* 97% acostumbra leerla 66% la colecciona *Fuente: BIMSA, 1999

4. Puesto que ocupa* Escolaridad* Director y socio Gerente y subdirector Supervisor y coordinador Otros Doctorado Maestría Curso o posgrado Licenciatura Buena / muy buena Indiferente Mala / muy mala sexo edad Evaluación general de la revista* *Fuente: BIMSA, 1999

5. Fechas de cierre 2004 18 x 25 cm 11.5 x 25 cm 18 x 12.5 cm 5.5 x 25 cm 9 x 12.5 cm 21 x 27.5 cm 12.8 x 27.5 cm 21 x 14 cm 7 x 27.5 cm 10.75 x 14 cm Formato de entrega de material publicitario Bimestre, edición Enero-febrero, 270 Marzo-abril, 271 Mayo-junio, 272 Julio-agosto, 273 Septiembre-octubre, 274 Noviembre-diciembre, 275 fecha 19 de diciembre 2003 9 de febrero de 2004 12 de abril de 2004 14 de junio de 2004 9 de agosto de 2004 11 de octubre de 2004 • •Negativos y cromalín (CYMK, a 150 lpi, emulsión hacia abajo) • •Archivo en Zip 100 o CD para Mac y prueba de color (formato tiff CYMK, 300 dpi). • Ilustrator 8, Page Maker 6.5 o Photoshop 6) • •ISTMO también le ofrece servicio de diseño gráfico; en caso de requerirlo, solicite cotización Medidas mecánicas página completa dos columnas media página una columna cuarto de página a caja rebasada* * En los anuncios rebasados se indica la medida de corte. Favor de tomar en cuenta 3mm extras por lado al realizar el mismo.

6. 10 razones para anunciarse en ISTMO ISTMO pregona indefinidamente su publicidad, porque 66% de los suscriptores la colecciona y recurre a ella posteriormente*. Desde que se imprimen, casi todos los ejemplares tienen dueño y lector garantizado, pues es una revista que se distribuye principalmente por suscripción pagada. Un medio como ISTMO crea vínculos con su público, porque transmite ideas, no sólo información. La gente paga por la calidad de la fuente: los suscriptores confían en el prestigio y preparación de los autores, reconocidos expertos en su área. Está comprobado que los anuncios escritos se recuerdan mejor; causan mayor impacto porque leer requiere toda la atención. Con más razón en ISTMO, revista para personas que gustan de leer y reflexionar, no sólo ver y hojear. Cada ejemplar de ISTMO es leído por varias personas (índice Pass Along de 2.39*) sin que el anunciante realice mayor inversión. En este medio el tiempo no presiona al anunciante. Su anuncio es visto con calma por el lector, cuantas veces lo desee o necesite. El medio impreso es cada vez más demandado: contra lo que podría pensarse, se ha comprobado que Internet promueve la venta y lectura de medios impresos. La industria de periódicos y revistas sigue siendo la más grande en el sector de medios, de acuerdo con un estudio de PriceWaterhouseCoopers. ISTMO es como un traje hecho a la medida: acepta todo tipo de presupuesto publicitario, grande o pequeño. *Fuente: Perfil del lector de la revista ISTMO. BIMSA, 1999.