A globalizáció és a kultúra

1. A globalizáció és a kultúra

2. A globalizáció fogalma • A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és kölcsönös függése. • Nemzetállami határok „elmosódása”. Globalizáció

3. „Nincsenek határok” • Repülőgép segítségével néhány óra alatt a Föld bármely pontjára eljuthatunk. • A nemzetközi pénzügyi tranzakciók a számítógépek segítségével egy-két másodpercet vesznek igénybe. • A híradástechnika az információk rendkívül gyors áramlását teszi lehetővé. Globalizáció

4. GLOBALIZÁCIÓ 1. A világ kulturális és gazdasági egységesedése. 2. A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és növekvő függése. 3. Világméretű munkamegosztás és piac kialakulása. Az áruk, a tőke, az emberek és az információ áramlását a technika gyorsítja. Globalizáció

5. Vers „A kocsma, hitted, kiirthatatlan. Tévedtél. A helyén pizzahát van, s ahogy régen kiült a tornácra, úgy ül öregapád most a mekdonálcba. Kis falud a tőke kicifrázza, a piactér mostmár szitipláza.” Globalizáció

6. Accor szállodalánc Globalizáció

7. Accor szállodalánc Globalizáció

8. Mit jelent a globalizáció? • A világ összekapcsoltsága • Túlnépesedés erősödése • A gazdasági megoszlás • A jövedelmi különbségek erősödése • A gazdasági, kulturális homogenizáció, fogyasztói társadalom, nemzetközi kereskedelem, a televízió, az internet hódításai • Az egész világon ugyanazok a gazdasági, kulturális minták terjednek el. Globalizáció

9. Globalizáció és antiglobalizáció • Antiglobalizáció • minden egyforma lesz • a leggazdagabbak diktálják a feltételeket • belső piaci korrekciók csekély mértékben • Globalizáció • -nemzetközi méretek • munkamegosztás, munkahelyteremtés • „Aki kimarad, lemarad!” Globalizáció

10. Néhány következmény • Pénzpiaci forró pontok működése és gazdasági autonóm régiók kialakulása /kontra nemzetállamok • „Informacionalizmus” (Castells, 1980!) az információ termelése, forgalmazása, feldolgozása már alapvető forrása a termelésnek, termelékenységnek. • Üzleti ökoszisztémák, hálózatok jönnek létre: fogyasztók, gyártók, beszállítók,forgalmazók, szolgáltatók • Leomló határok, 80 nap helyett 48 óra óra alatt lehet körbeérni a földön Globalizáció

11. Nemzetközi marketing A marketingtevékenységek egynél több országban zajlanak. A különbség nem a marketingfogalmakon múlik, hanem a környezeten, amelyben a marketingterveket meg kell valósítani! Globalizáció

12. Globális marketing • Globális cég • Globális termék/brand • Globális árpolitika • Globális fogyasztói magatartás • Sztenderdizáció • Szponzorálás • Reklám • Internetbázis Globalizáció

13. A HELYI KULTÚRÁK SAJÁTOSSÁGAI • 4 P + „ÖTÖDIK ELEM” A HELYI KULTÚRA • A KULTÚRA ÖRÖKÖLT ÉS TANULT ÉRTÉK • A FELVETT SZOKÁSOK ÖSSZESSÉGE Globalizáció

14. Pozitív hatása: lehetővé teszi a "más"-nak jobb megismerését, a másság elfogadását, a pozitív, kölcsönösen jobbító hatások érvényesülését . Negatív hatása: egységesülő, globális kultúra, illetve civilizáció kialakulása felé visz, melyben a domináns kultúra és civilizáció félő, hogy elnyomja az egyes nemzeti-nemzetiségi kultúrákat, civilizációkat, illetve nyelveket. Kultúrák közeledésének hatásai Globalizáció

15. A VIZSGÁLAT CÉLJAI • Ki dönt a vásárlásban? • Kinek a véleménye számít? • Termékhasználat • Célba talál-e a kommunikáció? • Hol és milyen körülmények között üzenjünk? Eredmény: a kultúra egyes elemeinek tudatos alkalmazása Globalizáció

16. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 1. Férfias vagy nőies beállítottság • Az egyének egy bizonyos társadalmon belül mit tartanak fontosabbnak • Eredmény, vagy folyamatorientáltság • Férfias kultúra, ha a végeredmény fontos (arab országok, Japán) • Nőies kultúra, ha a procedúrák, a célhoz való eljutás fontos Globalizáció

17. SIKER ITT, BUKÁS OTT Egy csendes középosztálybeli külvárosi környezet, a házak nagyon egyformák és közel vannak egymáshoz. A fiatal feleség hazavárja a férjét, míg a szomszédban a csinos szomszédasszonyt látjuk. Egyszer csak megérkezik a férj egy vadonatúj Renault Mégan-nal és megáll a szomszéd ház előtt, kezében egy csokor rózsával elindul befelé. Természetesen ezt látja a fiatal felesége és hatalmas jelenetet rendez. A férj ekkor veszi észre, hogy nem a saját, hanem a szomszéd ház előtt állt meg és elkezd szabadkozni, hogy ez az új autó miatt van, aminek sokkal jobbak a fékei mint a réginek. Globalizáció

18. Bonyolódik a jelenet, kiderül az is, hogy a feleségnek születésnapja van és a férj meg akarta lepni egy szép új autóval, amit végre megengedhetnek maguknak. A végén persze tisztázódik minden és egymás nyakába borulnak. • A USP az új ABS-rendszerű fék volt. • Pozicionálás: fiatal „kezdő” családok. A TV reklám eredménye: • Belgiumban hatalmas siker, az értékesítések a reklám hatására jelentősen nőttek. • Hollandiában teljes bukás Globalizáció

19. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 2. Egyén vagy közösség orientált • Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott az egyén illetve a közösség akaratának érvényesülése. • Egyéni (Amerika), vagy demokratikus-közösségi (Japán) Globalizáció

20. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 3. Távolságtartó beállítottság • Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott a hatalom és annak különböző megnyilvánulásai. • Tisztelet: Oroszország, India, Szerbia • Elutasítás: Magyarország Globalizáció

21. Mi jellemzi a távolságtartó kultúrákat? • A hatalmi/vallási jelvények, ikonok vagy szereplők melletti megjelenés erősítheti a termék vagy márkanév elfogadását, vagy az üzenet hitelességét. • A „Gorbacsov vodka” egy régi jól bevált termék. • „Orbán vodka”? „Gyurcsány vodka”? Globalizáció

22. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 4. A BIZONYTALANSÁG ELKERÜLÉSÉRE VALÓ HAJLAM • Az a dimenzió, amely meghatározza, hogy egy kultúrán belül mennyire félnek az emberek a bizonytalan szituációktól, illetve mennyire hajlamosak elfogadni az adott struktúrákat. • Bizonytalanságkerülő: az inmobil magyar • Elfogadó: USA - mobilitás Globalizáció

23. KULTÚRÁK DIMENZIÓI 5. Rövid vagy hosszú távú orientáltság • Az a dimenzió, amely kifejezi, hogy egy kultúrán belül mennyire számítanak a rövid vagy hosszú távú célok. • Ez a dimenzió jelentős különbséget csak a keleti és az európai, ill. nyugati kultúrák között mutat. (EU rövid, keleti hosszú) Globalizáció

24. Mit nem vettek figyelembe a hirdetők? • A belga kultúra erősen férfias beállítottságú, míg a holland kultúra erősen nőies. • A férfias kultúrában a fontos pénzügyi döntéseket a családfő, a férfi hozza (magyar vidék?) • A nőies kultúrában minden fontos döntést a család közösen, konszenzus alapján hoz. Globalizáció

25. Kulturális korlátok: a nyelv • Nyelvi korlátok: a helyszíni kommunikációt akadályozzák (szóban és írásban is) • Egy svájci étterem étlapján találtuk: „Our wines leave you nothing to hope for.” • Egy koppenhágai repülőjegy irodában: „We take your bags and send them in all directions.” Globalizáció

26. Kulturális korlátok: attitűd • Az értékrend erősen kultúrafüggő. • Franciaországban a tradicionális étkezés magasabb pfreferenciájú, mint a gyorsétkezésé • Szlogenek megfogalmazása: mi áll az adott országban középpontban Globalizáció

27. Kulturális korlátok: viselkedési normák • Elsősorban a helyi frontszemélyzet kiválasztásánál fontos • Mosolygós amerikai, pesszimista közép-európai • A fejlett országokban sem épülnek le a kulturális korlátok (a londoni buszon sem veszi le csadorját a mohamedán nő) • Mi a szépségideál az adott országban? Globalizáció

28. A különböző kultúrák ismeretében könnyebb megismernünk és főleg megértenünk más országok, vagy akár a falu/város gondolkodásmódját. Ezen keresztül tökéletesíthetjük a kommunikációt, illetve ebből adódóan egyes termékek vagy márkanevek sikeres bevezetését. KONKLÚZIÓ Globalizáció

29. Globalizáció

30. Köszönöm a megtisztelő figyelmet! Katona Mária +36-20-9-803-102 agrol@t-online.hu Globalizáció