Sociologie marketingové komunikace informace a požadavky

1. Sociologie marketingové komunikaceinformace a požadavky PhDr. Iva Petrová iva.petrova.13@gmail.com SMK LS 2012/2013

2. Obsah předmětu V rámci předmětu bude věnována pozornost těmto tématům: • Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace (MK) • Každodennost a struktura lidského činu, chování a jednání • MK jako obsah sociální komunikace, informace, vznik stereotypů, memy • Sociální prostředí MK , MK jako intervenční faktor • Možnosti identifikace vedlejších efektů MK • Způsob života, životní styl, životní sloh • Typy životních stylů, podíl MK na tvorbě životního stylu • Sociologie spotřeby, domácnosti, vybavenost, rodinné účty • Na hodnotovou a normativní strukturu lidí a jejich chování.Integrační a desintegrační vlivy MK na soudobou společnost. • MK jako organizační faktor společenských procesů – civilizační faktor • MK a žitý prostor • Empirické zdroje pro analýzu dopadů MK • MK jako nástroj manipulace a řízení společnosti - kritika působení MK 2

3. Literatura • Dufková, J., Tuček, M. (ed.): Proměny způsobu života. In. Tuček, M. (ed.). Dynamika české společnosti a osudy lidí na přelomu tisíciletí. Praha: Slon, 2003. • Kalka, J., Allgayer,F.,: Marketing podle cílových skupin. Jak žijeme. Co kupujeme. Čím se řídíme. Computer PRESS, 2007, ISBN 978-80-251-1617-3 - Sinus Milieu: Sinus Sociovision. Heidelberg: 2007. • Kubátová H. : Sociologie životního způsobu, Grada, Praha, 2010 272 s. ISBN 978-80-247-2456-0 • Lipovetsky G. : Paradoxní štěstí, Prostor, Praha, 2007 • Prudký L. a kol: Inventura hodnot, Academia , Praha, 2009 • Vysekalová Jitka a kol.: Chování zákazníka.Jak odkrýt tajemství "černé skříňky", Grada Publishing, 2011, ISBN: 978-80-247-3528-3 • Keller, J.: Úvod do sociologie, SLON, Praha, 1992 • Klein, Naomi: Bezloga. 1. vyd.  Praha : Argo : Dokořán, 2005  510 s. • QuailMc, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Praha, Portál, 1999. • Rabušic, L. - Hamanová, J.: Hodnoty a postoje v ČR 1991-2008 • Statistika rodinných účtů • Šubrt, J a kol..: Soudobá sociologie II, UK, Praha, 2008 • ThompsonJ. B : Média a modernita: Mediální studia, UK Praha, 2004 • Tuček, M.: Soudržnost v diferencující se společnosti, Sociologický ústav AV ČR, Praha, 2008, • Večerník J. : Občan a tržní ekonomika, nakladatelství Lidové noviny, Praha1998 • Zich F. : Úvod do sociologie, VŠFS 3 3 Iva Petrová 3

4. Požadavky Úvaha: Vedlejší efekty marketingové komunikace – rozsah 3-4 stránky Otázky závěr 1. prezentace + Provést 2 rozhovory na téma marketingová komunikace s lidmi z referenční skupiny s maturitou a výše, věk 18 A VÍCE 1 do 45 let, 1 nad 45 let, 1 muž/1 žena , - dotazník bude předán ve výuce a dokument visí na IS ve studijních materiálech VYPLNĚNÉ DOTAZNÍKY A ÚVAHU – ODEVZDAT NEJPOZDĚJI DO TERMÍNU ZKOUŠKY Písemný test: odpovědi na otázky zjišťující znalost problému 5 otázek náhodně vybraných ze seznamu / 6b za otázku) Max. 30 b, min. 10 b. VŠE BUDE ULOŽENO NA IS VE STUDIJNÍCH MATERIÁLECH. 4

5. Zadání otázek pro úvahu o vedlejších efektech MK • Co považujete za hlavní důsledky reklamy? • Myslíte, že reklama má ještě nějaké další (vedlejší) účinky? Pokud ano jaké? • Myslíte, že existuje něco jako nezamýšlené důsledky reklamy? Jaké? • Pokud se domníváte, že nezamýšlené důsledky reklamy existují, jak se projevují? 5