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ISMAEL MÁRQUEZ

PROPUESTA ESTRATÉGICA DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA REVISTA EMPRENDEDORISMO Y ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL (REEO). ISMAEL MÁRQUEZ. INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA. OBJETIVOS. JUSTIFICACIÓN. POSICIONAMIENTO DE LA REEO. REVISTA INDEXADAS Y BASES DE DATOS.

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Presentation Transcript

  1. PROPUESTA ESTRATÉGICA DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA REVISTA EMPRENDEDORISMO Y ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL (REEO) ISMAEL MÁRQUEZ INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA

  2. OBJETIVOS

  3. JUSTIFICACIÓN

  4. POSICIONAMIENTO DE LA REEO

  5. REVISTA INDEXADAS Y BASES DE DATOS

  6. REVISTA EMPRENDEDORISMO Y ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL

  7. ANÁLISIS SITUACIONAL ANÁLISIS MACROAMBIENTE

  8. ANÁLISIS SITUACIONAL ANÁLISIS MICROAMBIENTE

  9. ANÁLISIS SITUACIONAL PHD. LUIS CUMBAL - ESPE PHD. FABRIZIO NOBOA – USFQ - ECUADR PHD. MARILYN RUBIN – CUNY - USA PHD. JOSÉ ALBUJA - ESPE PHD. MARITZA ESPINA – UNE – PUERTO RICO PHD. MARÍA TERESA ORDUÑA – USC - ESPAÑA PHD. NANCY MATOS – ESAN - PERÚ PHD. WILSON NAKAMURA – UPM - BRASIL ANÁLISIS INTERNO

  10. ANÁLISIS SITUACIONAL ANÁLISIS FODA

  11. ANÁLISIS SITUACIONAL MATRIZ GENERAL ELECTRIC

  12. ANÁLISIS SITUACIONAL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO INTENSA PUBLICIDAD CONSEGUIR CLIENTES PENETRACIÒN DE NICHO

  13. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO ALINEAMIENTO ESTRATÉGICO

  14. DIRECCIONAMIETO ESTRATÉGICO BALANCE SCORE CARD

  15. ANÁLISIS DE MERCADO ANÁLISIS DE MERCADO

  16. ANÁLISIS DE MERCADO ENCUESTA RESULTADOS 69% masterado 20% doctorado Promedio de edad 42 años Llevan investigando 5 años aproximadamente El 82,2% sí leen revistas indexadas

  17. ANÁLISIS DE MERCADO ENCUESTA RESULTADOS 65,5% no ha publicado en revistas indexadas 21% rigor científico 97% no conocen la REEO

  18. SEGMENTACIÓN

  19. DEMANDA INSATISFECHA

  20. TIPO DE POSICIONAMIENTO

  21. ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETING INTENSA PUBLICIDAD DESARROLLO ADICIONAL PRODUCTO CAPACITACIÓN INCREMENTO DE DISTRIBUCIÓN

  22. ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETING

  23. ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETING

  24. PRESUPUESTO Y ANÁLISIS DE INVERSIÓN AL MENOS 30% DE INVESTIGADORES ESCUCHEN Y UTILICEN LA REEO UN 10% HAYA LEÌDO LA REEO 740 DOCENTES DE PREGRADO Y POSGRADO PUEDAN UTILIZAR LA REEO 90% DE DOCENTES DEL DCEAC CONOZCAN DE LA REEO 5% DE ESTUDIANTES HAYA DESCARGADO LA REEO DEL MICROSITIO FACTOR DE IMPACTO Nº CITACIONES 2008 Nº ARTÍCULOS 2006 Y 2007

  25. CONCLUSIONES

  26. RECOMENDACIONES

  27. GRACIAS

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