VODEĆI SVJETSKI BRANDOVI

1. VODEĆI SVJETSKI BRANDOVI Pintarić Ivana, G6

2. potječe od engl. riječi “brander” što znači gorjeti, a značila je žigosanje stoke u svrhu dokazivanja vlasništva brand predstavlja sinergiju svih podataka o proizvodu koji omogućuju identifikaciju i razlikovanje proizvoda od proizvoda konkurencije Što je brand? Pintarić Ivana, G6

3. Proizvod se stvara u tvornici, a marka u glavi... • marka je važna zato što potrošači ne stvaraju odnose s proizvodom već s njom • marka mora biti po nečemu zanimljiva i pamtljiva, a tu je važna osobnost • iza svake vrhunske marke stoje fascinantne ideje koje se slijede • religija se temelji na vjerovanju i odanosti, čemu teže i marke Pintarić Ivana, G6

4. Marka kao osoba... • marka se može tretirati kao osoba jer je ljudi tako doživljavaju • proizvod bez jače osobnosti uopće nikoga ne zanima • osobnost je izvor vrijednosti marke, jer pomaže diferencijaciji čak i na paritetnim tržištima te marku čini zanimljivom i pamtljivom Npr.: Benetton je “trendi”, radostan, živahan, zabavan, cool, mladenački, inovativan; McDonald‘s je cijela obitelj: kad se uđe u restoran zapaža se veselje, vedrina, dječji smijeh IBMje lider, inteligentan, pouzdan, radišan, povjerljiv, uspješan, ozbiljan, utjecajan Pintarić Ivana, G6

5. Elementi identiteta marke Za razvoj snažne marke važna je usklađenost najvažnijih elemenata identiteta marke: • naziv • znak • likovi • slogani • jinglovi • pakiranje • boja Pintarić Ivana, G6

6. Marketing za novu generaciju potrošača • cilj je usmjeravanje brandova mlađoj, trendovskoj publici i uvođenje urbane mode u marketinške trendove i načina života u glavne trendove u brandiranju • prava vrijednost tvrtke leži u ljudima, tradiciji, inovacijama, odnosno u svemu onome što se može podvesti pod brand Pintarić Ivana, G6

7. Hrvatskakravata • kravata je univerzalno poznat i cijenjen simbol, a istodobno prepoznatljiv i priznat kao hrvatski simbol • kravata je univerzalni simbol otmjenosti i kulture odijevanja, ali njezin moćni simbolički potencijal sadrži i mnoge druge vrijednosti Pintarić Ivana, G6

8. Penkala • penkala je prva tehnička olovka na svijetu. Njezin izumitelj Slavoljub Penkala, patentirao ju je 1906. godine. Zagreb, kulturno, bankarsko i industrijsko središte ovog dijela svijeta, u to je vrijeme europski centar proizvodnje pisaćeg pribora. Modni uzorak penkale na kravati osim ljepote koju dočarava, iznova podsjeća da je riječ o dva hrvatska izuma Pintarić Ivana, G6

9. Rang lista 20 najvrijednijih svjetskih brandova u 2007. Pintarić Ivana, G6

10. Pintarić Ivana, G6

11. Djed Mraz – najjači svjetski brand Djed Mraz je snažan brand, jer je: • pozitivan • dosljedan • jedinstven • usmjeren prema potrošačima • zarazan • veseljak u crvenom postao je ikona “komercijalnog Božića” • danas taj blagdan predstavlja jednu od najvećih stavki u potrošnji građana • na snažnom brandu zavide mu mnogi marketinški stručnjaci diljem svijeta • danas je lik Djeda Mraza jedan od zaštitnih znakova Coca-Cole Pintarić Ivana, G6

12. bezalkoholno piće od biljnih ekstrakata • najpoznatije je piće, a ujedno i druga najpoznatija riječ na svijetu - odmah poslije riječi OK • izumljena je 8. svibnja 1886. godine, a autor je dr. John Pemberton • njezina je formula jedna od najvećih svjetskih tajni. Drugo ime Coca-Cole je "Coke“ • Coca-Cola živi preko stotinu godina, a njezina tvrtka najbogatija je na svijetu. Ima vrijednost od 67.000 milijardi USD i time zaslužuje prvo mjesto među svim velikim svjetskim brandovima Pintarić Ivana, G6

13. Microsoft je američka softverska tvrtka. • osnovali su ju 1975. godine Bill Gates i Paul Allen. • osnovna djelatnost tvrtke je razvoj osnovnog računalnog softvera poput operacijskih sustava, razvojnih alata, uredskih programa, baza podataka, itd. • pravi početak uspona Microsofta u vodeću softversku tvrtku počinje 1981, kada je IBM izbacio na tržište osobno računalo IBM PC Pintarić Ivana, G6

14. IBM (International Business Machines) je najveća svjetska korporacija u području informatičkih tehnologija, koja je svojim pionirskim koracima u području informatike i pionirskom ulogom u osmišljavanju te stvaranju PC standarda dala neizmjeran doprinos razvoju informatičke industrije Pintarić Ivana, G6

15. Nokia je finski proizvođač mobilnih telefona i jedna od najvećih telekomunikacionih kompanija u svjetskim razmjerama. • Nokia mobilni telefoni su u svojoj kategoriji najzastupljenija robna marka na svijetu, odnosno proizvođač sa najvećim brojem korisnika na planeti. • sa preko 37% zastupljenosti na svjetskom tržištu mobilne telefonije, Nokia predstavlja apsolutnog lidera u ovoj oblasti Pintarić Ivana, G6

16. Sony je postao jedna od najpoznatijih svjetskih marki. • Sony proizvodi su glasoviti po svojoj kvaliteti i dizajnu. • sinonim je za inovaciju u audio-vizualnoj komunikaciji. • od kada smo ušli u novi milenij, Sony strategija je postati vodeća širokopojasna tvrtka u 21. stoljeću kroz proširenu djelatnost u glazbi, filmu, igrama i online djelatnosti Pintarić Ivana, G6

17. Samsung je jedna od najvećih i vodećih globalnih tehnoloških kompanija u svijetu, koja pokriva različite industrije i tržišta. s namjerom da budu jedna od najcjenjenijih kompanija, sa prepoznatljivm brandom. • u području LCD-a, SAMSUNG je neosporan svjetski leader od samog početka Pintarić Ivana, G6

18. Pintarić Ivana, G6